グラフィックデザイナーのノート

松 利江子(フリーランス・グラフィックデザイナー)の公開ノート

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2015年8月21日に「西武渋谷店」がリニューアルオープンしました。

しばらく経ちましたが、その覚え書きです。


注目したのは

「アート&デザイン」

というテーマで、「アート&デザインを体感できる空間に」リデザインする、

というものです。


世界的なアーティスト、デザイナー、建築家とコラボしたエントランスやフロアは、美術館のように生まれ変わっていました。

西武渋谷店・リニューアルオープン・パンフレットデザイン
上記写真のパンフレットは、リニューアルオープン時に配布されていました。

左のメインビジュアルは、ドイツを拠点に世界で活躍する、音楽・映像アーティストの「カールステン・ニコライ(Carsten Nicolai)」によるものです。


最近のファッションはファスト・ファッションに顕著なように画一的な傾向にありますが、パンフレットのコピー「アートなサプライズ。」は、そういったものとは一線を画する宣言のように感じられました。


また、別のコピーには

「カイモノはアートだ。ウリモノはデザインだ。」

とあります。


美術館でアートを味わうように、選りすぐりの商品を選ぶという行為を、美術展になぞらえているのかと思いましたが、買い物という行為自体を「アート」、商品という売り物を「デザイン」と表現しているのは、強く印象に残りました。


このような西武の一連の展開は、顧客にも新たな視点をもたらします。

買い物という体験には多くのものが含まれます。

それぞれに特別な意味を持たせること、購買までの導線に最大限配慮することは買い物という行為自体を豊かにして、それが顧客満足を高めることに強く結びつくと感じました。

西武渋谷店「カールステン・ニコライ」アートゲート1
今回のリニューアルで一番目を引いたのは、「カールステン・ニコライ」が制作した、A館1階の「アート・ゲート」です。変化し続ける鮮やかな色彩は、観ていて飽きることがありません。テーマは「一期一会」で、二度と同じ映像が映し出されることはないそうです。

西武渋谷店「カールステン・ニコライ」アートゲート2

「カールステン・ニコライ」は、私が近年注目しているアーティストのひとりです。

「アルヴァ・ノト(Alva Noto)」名義での坂本龍一とのコラボ、レーベル「ラスターノートン(raster-noton)」でのミュージシャンとしての活動、サウンドアートのアーティストとしての作品発表、今回のようなアートワークなど、多才な活動をしています。


私にとっては、この「カールステン・ニコライ」の抜擢こそが、今回の西武渋谷店リニューアルオープンに注目した最大の理由です。

西武渋谷店・フロアガイド・パンフレットデザイン
フロアガイドのパンフレットデザイン




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年末年始の電車中吊り広告は、「バーゲンセール」のものが多数あります。

東京・神奈川エリアで見かけた「車内吊り広告」をまとめてみました。

(全部で25点あり、一部「額面」も含まれています。)


パルコ「PARCO グランバザール」中吊り広告デザイン

01. パルコ「PARCO グランバザール」




東京ミッドタウン「TOKYO MIDTOWN SALE」中吊り広告デザイン

02. 東京ミッドタウン「TOKYO MIDTOWN SALE」

 
 

03. アトレ「Winter Carnival」中吊り広告デザイン

03. アトレ「Winter Carnival」



LUMINE「ルミネ来るなら福来たる」中吊り広告デザイン

04. LUMINE「ルミネ来るなら福来たる」



マルイ「SPARKLING SALE」中吊り広告デザイン

05. マルイ「SPARKLING SALE」



東急グループ「SHIBUYA de クリアランス」中吊り広告デザイン

06. 東急グループ「SHIBUYA de クリアランス」


 
 
渋谷マークシティ「MARKCITY SALE」中吊り広告デザイン

07. 渋谷マークシティ「MARKCITY SALE」


 
 
三井アウトレットパーク「新春サプライズ」中吊り広告デザイン

08. 三井アウトレットパーク「新春サプライズ」


 
 
丸の内商店会「丸の内 SALE」中吊り広告デザイン

09. 丸の内商店会「丸の内 SALE」



 
新宿ミロード「WINTER BARGAIN」中吊り広告デザイン

10. 新宿ミロード「WINTER BARGAIN」



 
OPA(オーパ)「OH! BARGAIN」中吊り広告デザイン

11. OPA(オーパ)「OH! BARGAIN」



 
LaQua(ラクーア)「ラクーアSALE」中吊り広告デザイン

12. LaQua(ラクーア)「ラクーアSALE」



 
東急百貨店「冬のクリアランス」額面広告デザイン

13. 東急百貨店「冬のクリアランス」



 
小田急百貨店「小田急クリアランス」中吊り広告デザイン

14. 小田急百貨店「小田急クリアランス」



 
Flags(フラッグス)「WINTER SALE」中吊り広告デザイン

15. Flags(フラッグス)「WINTER SALE」



 
西武「西武冬市」中吊り広告デザイン

16. 西武「西武冬市」



 
二子玉川ライズ「RISE SALE」中吊り広告デザイン

17. 二子玉川ライズ「RISE SALE」



 
たまプラーザテラス「TERRACE the sale」中吊り広告デザイン

18. たまプラーザテラス「TERRACE the sale」



 
みなとみらい「WINTER BARGAIN」中吊り広告デザイン

19. みなとみらい「WINTER BARGAIN」



 
横浜駅東口地下街ポルタ「PORTA BAZAR」中吊り広告デザイン

20. 横浜駅東口地下街ポルタ「PORTA BAZAR」



 
Terrace Mall 湘南「Terrace Mall SALE!!」中吊り広告デザイン

21. Terrace Mall 湘南「Terrace Mall SALE!!」



 
新百合ケ丘エルミロード「エルミのバーゲン」中吊り広告デザイン

22. 新百合ケ丘エルミロード「エルミのバーゲン」



 
ステーションスクエア「ステスクウインターバーゲン」広告デザイン

23. 相模大野ステーションスクエア「ステスクウインターバーゲン」



 
ビナウォーク「ビナウォークバーゲン」中吊り広告デザイン

24. ビナウォーク「ビナウォークバーゲン」



 
25-honatsugi-mylord-sale-advertising-design

25. 本厚木ミロード「冬♥本厚木ミロードバーゲン!」




こうして見てみると、やはり赤を使ったものが多いですね。

各社様々な工夫があり、興味深いです。

大抵、この時期は車両全体がバーゲンセールの広告で埋め尽くされています。

そういった中でどのようなアプローチ、もしくはデザインを展開するのか、

来年のこの時期に向けてよくよく考えておく事が重要だと思います。

 


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