フィンランド航空「FINNAIR」電飾看板広告デザイン

フィンランド航空「FINNAIR」電飾看板広告デザインです。

渋谷駅の構内に掲載されていました。


フィンランド関連で起用されることが多いのは「ムーミン」ですが、ここではムーミンの登場人物「ミー」が大きく扱われています。


伝えたいことは『実は欧州へ最短最速』というヘッドコピーです。


ヘッドコピーを受けてのサブコピーでは、『近道があるのに、使わないなんて、ヘン。』とあります。


どちらも伝えたいことがダイレクトに伝わるコピーです。そしてこのサブコピーは、「ミー」が言っているように見えます。

これがこの広告では、主役のムーミンではなく「ミー」を起用したことの理由です。「ミー」のキャラクターも巧く反映させたものになっています。


また、地球を白で、移動距離を「FINNAIR」のコーポレートカラーの紺色で表現し、尾翼とロゴを組み合わせた構成は、プロフェッショナルなデザインになっていました。


配置だけではなく、「FINNAIR」の紺色と、「ミー」の赤い服とのコントラストも、見事にマッチしています。

キャッチコピー、キャラクター、構成、配色、それらすべてがシンプルでありながら明解。伝えたいことがダイレクトに伝わる優れた広告です。




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